Банкиры потратились на рекламу дружбы

Сегодня на сайте odnoklassniki.ru обратил внимание на забавную рекламу банка "Уралсиб". Небольшие баннеры настойчиво напоминали мне о том, что деньги "приходят и уходят", а дружить хочется всегда.



Если поэт в России больше, чем поэт, то социальная сеть больше, чем просто сеть. Вот и Одноклассники удостоились чести стать живым олицетворением человеческих ценностей. Отныне им можно доверить не только продвижение нового тарифа МТС, но и близкую по духу "масштабную социальную информационную кампанию".
У нас общие цели: обращаются к нам ее организаторы. И ... ошибаются. В отличие от банка «Уралсиб», мы пришли сюда ради целей низменных: утолить свое любопытство и померяться достижениями. Как выяснилось, дружить с забытыми духами прошлого не очень интересно.
Увы, эта приземленность мешает восприятию светлого послания от банкиров «Уралсиба». Поэтому признание финансиста в том, что «деньги не главное» скорее настораживает, чем наполняет душу покоем и чистотой.
Возможно, сами банкиры тоже осознают шаткое положение своей «информационной кампании». Они не стали мудрить с креативом: бесхитростный флэш при клике столь же бесхитростно ведет на главную страницу банка. К счастью, здесь уже ни слова о дружбе.

Следующее поколение будет жить в социальных сетях

2008 год объявлен у нас Годом семьи. Может, кто-то действительно станет уделять больше внимания своим близким из «материального мира», большинство же пользователей интернета с давно позабытыми одноклассниками «встречается» чаще , чем с родной мамой. По крайней мере именно на это рассчитывают бессчисленные соцсети, которых в этом году станет еще больше.
Не успела остыть новость о русификации MySpace, как стало известно о планах забросить свой невод в воды рунета другого западного монстра — Badoo.com. Несмотря на отсутствие затрат на маркетинг этот сервис британского происхождения накопил около 13 млн. пользователей по всему миру. В России Badoo.com не на слуху, но при этом список аккаунтов из наших городов впечатляет.
В противовес MySpace Badoo.com делает ставку на простоту, даже «элементарность» своих услуг. Здесь нет блогов, форумов, новостей, почты и какого-то эксклюзивного контента от «звезд». Оставлены в стороне все ингридиенты современной соцсети, кроме одного — главного — возможности показать себя во всей красе и заполучить свои 15 минут славы. Жители Бадустана размещают фотографии — реже видеоролики — себя любимых и получают восхищенные комментарии со всего света. Очень полезный ресурс для красивых девушек «в поисках»: восторженные возгласы «sei bella», «dolcissima kiss kiss» и «ya tibia liublu» гарантированы.
Вообще, у меня сложилось впечатление, что наши нынешние резиденты Badoo.com не очень-то и тоскуют по руссификации: сервис интересен для поиска зарубежных контактов, а не общения с себе подобными.
Впрочем, все может измениться: Badoo.com цепляет своим качественым, не типовым дизайном, хорошей технологической базой и чувством юмора. Например, если ваша страница будет пустовать, то здесь появится пост от администрации: «Сообщений пока нет. Наверное, в этом регионе в страшном дефиците клавиатуры и фотографии».
Так, я увлекся. При чем же здесь маркетинг, наш пресловутый BTS? Дело в том, что 10% акций Badoo.com — который принципиально не размещает рекламу - приобрела инвестиционная компания «Финам». Единственный способ заработка здесь: услуга RiseUp, платное повышение позиции пользователя в рейтинге. При помощи смс любой может продлить свои 15 минут славы и превратить их в более заметное достижение. Будут ли пользователи платить за место в рейтинге еще одной соцсети неведомо. Во всяком случае, Финам рассчитывает на свои будущие усилия по продвижению сайта. И если они увенчаются успехом — а пользователей из России, напомню, уже не мало — у нашего бизнеса появится еще одна площадка для продвижения продуктов и брэндов. Ведь ничто не мешает поселить в Badoo.com красотку-олицетворение брэнда и получать восторженные отклики — уже на русском. Пусть она носит майку с вашим логотипом или пьет ваш йогурт, лишь бы это ее красило.