Вирусная реклама воспользовалась независимостью Косово

Сегодня онлайн версия газеты "Коммерсант" показала в действии know-how интернет-рекламы. Зачем заполонять дефицитное место баннерами, когда можно продавать и «сырье журналиста» - буквы? Первым товаром в сырьевой экономике интернет-рекламы стала буква «К».
На главной странице сайта во всех статьях первые буквы «к» приобрели характерный голубой оттенок и подчеркивание. Волею судеб больше всех пришлось поработать далекому Косово, которое было главным ньюсмейкером дня. Знали бы гордые косовары, что независимость от Сербии столь символично будет связана с коммерческими интересами табачной марки Kent... Именно на промо-сайт этого брэнда вели ссылки с рекламной буквы.



Судя по тому, что ссылка загружается крайне медленно, а содержание сайта вряд ли кого-то всерьез заинтересует, заказчики необычной рекламной кампании больше рассчитывают на ее вирусный эффект. Сегодня буква «к» работала до посинения для того, чтобы вызвать последующие посты в блогах и комментарии в форумах. Такое впечатление, что промо-сайт создан для прикрытия, дабы не ослабить проникновение вируса своей очевидностью.
Акция Kent в «Коммерсанте» - попытка создать рекламный вирус в чистом виде. В отличие, например, от известных вирусных роликов Dove он не пытается нести в народ какие-либо ценности. Не старается казаться полезным, увлекательным или смешным. Его единственная задача - размножение. И он добивается в этом успехов, чему свидетельство и этот пост.

"Ведомости.ру" меняют статьи на трафик

Ведомости продолжают удивлять маркетинговой интернет-активностью. Теперь они предлагают свободный доступ к платным ресурсам и архиву за сущую мелочь. Достаточно установить сайт газеты в качестве home page.
Что тут говорить, слово авторам:

"Деловая газета «Ведомости» начинает акцию для зарегистрированных пользователей. Только для членов Клуба читателей мы открываем свободный доступ к платным ресурсам сайта, к архиву газеты. Каждый раз, подключаясь к Интернету, вы будете сразу получать самые свежие и актуальные новости делового мира страны и планеты, будете в курсе основных событий и сможете принимать верные и оперативные решения.
Основное условие свободного доступа в архив деловой газеты «Ведомости», где хранятся все номера газеты, начиная с самого первого — зарегистрироваться в Клубе читателей и сделать адрес www.vedomosti.ru/?free домашней страницей в своем браузере.
Каждый день при запуске браузера всем авторизованным участникам Клуба читателей будет продлеваться свободный доступ к сайту на одни сутки. Вплоть до окончания акции. Торопитесь! Количество участников акции ограничено. В акции смогут принять участие первые 3 тыс. участников Клуба".

Судя по всему маркетологи онлайн-версии засучили рукава и принялись за работу по накачиванию трафика. Больше трафика — выше стоимость рекламы.  

Эзоп_жж_ру

Движение прессы в народ продолжается. Позавчера вечером Антон Носик, руководитель службы блогов компании "Суп" (владеет ЖЖ), объявил о создании официального блога журнала "Русский Esquire".
Надо сказать, почин актуальный: январский номер стал героем Сети (надеюсь не Последним) и, наверное, будет таким же коллекционным раритетом, как и знаменитый Пустой номер "Коммерсанта". Для начала, наполнением блога займется сам Носик. В его ближайших планах - закрепить сетевой успех "крамольного" номера, выложив в блоге все его страницы.
Пока блог не обзавелся ни одним постом, зато за 2 неполных дня собрал в своей копилке более 100 претендентов в "френды". Судя по всему, это не предел: комфортная и гламурная оппозиция по методике старика Эзопа нынче в моде.
Кстати, у "Esquire" есть официальный сайт, но его симпатичный и неудобный дизайн не способствует живому общению с читателями. Да и обновляется этот сайт-визитка с большим запозданием. По-моему, изданию, которое отстаивает живую и оригинальную мысль среди глянца, формат блога подходит куда больше, чем движущиеся картинки.

"Ведомости" обратились за помощью к блоггерам

Онлайн версия газеты "Ведомости" всерьез взялась за блогосферу для привлечения свежей аудитории и само-раскрутки.
Год назад редакторы сайта начали с того, что попросили блоггеров не цитировать материалы без ссылки на источник и создали специальный код (html-блок), при помощи которого автор сетевого дневника может разместить нужный пассаж из статьи в своем блоге. На днях это начинание получило развитие, которое можно назвать программой кросс-промоушена Ведомостей.ру и авторов блогов.
Программа работает следующим образом. В благодарность за то, что я скопировал и разместил по определенным правилам отрывок из вчерашнего выпуска, робот газеты вписал адрес моего поста в состав html-блока. Все последующие авторы дневников, которые заинтересовались этой же статьей, получат блок уже с записью моего адреса, и он окажется растиражированным по многим дневникам. Их читатели увидят ссылку и на мою запись. Чем раньше я процитирую статью, тем больше у меня шансов получить максимальный объем бесплатной рекламы.
Разумеется, главным победителем в этой игре «кто первый» становится сам «ловец блогов» - Ведомости.ру.
Сайт не впервые проявляет интерес к «нетрадиционной» аудитории деловых СМИ. В конце прошлого года он открыл бесплатный доступ к своему архиву для платных и постоянных пользователей Живого Журнала. А чуть позже предложил новый продукт для рекламодателей: звуковые ролики в своем подкасте.

Лучше в магазин Более 85% интернет-пользователей в мире совершают покупки через интернет, подсчитала Nielsen. В России — лишь 77% Самые популярные в интернете товары — книги (в предшествующие опросу три месяца их купили 41% респондентов), одежда, аксессуары и обувь (36%), видео, DVD и игры (24%), авиабилеты (24%) и электронная техника (23%). В России это книги (42%), техника (33%), видео, DVD и игры (29%), музыка и ПО (по 23%). Одежду решаются покупать лишь 19% (в Германии — 42%, в Южной Корее — 70%). Россияне привыкли примерять ее, комментирует Игнатьева. Еще реже в рунете покупают продукты (8% против 14% в среднем в мире).Неохотно россияне приобретают через интернет и авиабилеты с турпутевками (20% и 13% опрошенных соответственно). Как правило, их надо оплачивать с помощью кредитной или дебетовой карты, а этот способ оплаты в России трудно приживается Далее

Островок любви к рекламе

Он-лайн медиа продолжают меряться степенью вовлеченности аудиторий со своими офф-лайн собратьями. На прошлой неделе я писал о том, что интернет в целом по этому показателю уступает ТВ и, тем более, прессе. А на днях исследователи из американской компании Simmons посоветовали не спешить с выводами, полученными на основании «среднемесячной температуры по больнице». И предложила сравнить температуру вовлеченности касательно только ТВ и интернет-телевидения.

Сначала немного о том, что это за зверь с неуклюжим именем «вовлеченность», которого не могут поделить медиа, которого так ценят маркетологи, и которому так не доверят планнеры.
По мнению экспертов из Simmons т. н. «engagement» состоит из пяти измерений или понятий, которыми оперируют люди, когда хотят описать эмоциональную связь с медиа или конкретной программой.
Trustworthy — надежность, способность вызывать доверие;
Social interaction — помощь во взаимодействии с людьми или создание ощущения взаимодействия, общности, единства и т.д;
Inspirational — способность вдохновлять;
Life enhancing — способность вызывать ощущения бодрости, оживления. Это понятие явно связано с предыдущим.
Personal timeout — личное (я бы даже сказал, скроенное по индивидуальным меркам) время для отдыха.

Качества Life enhancing и Inspirational лучше всего коррелируют со степенью лояльности к рекламе, а Personal timeout имеет наименьшую долю в этом процессе.



Так вот, по степени вовлеченности в содержание программ, он-лайн ТВ на 25% опережает ТВ традиционное. По степени лояльности и даже интереса к рекламе интернет вещание превосходит эфирное на 47%.
Другими словами, если телевизор еще может поспорить с интернетом о качестве и увлекательности программ, то внушить столь же высокий уровень доверия и интереса к рекламе он не способен. Похоже, сказываются возможности более правильного таргетирования рекламы в интернете, эффект новизны и не очень широкий спектр товаров и услуг, которые рекламируются он-лайн. Бульонные кубики, подгузники и соки еще не успели заполонить интернет-эфир, интересный в первую очередь для «продвинутой» молодежной (до 35-ти лет) аудитории. Вот и думайте, к чему приведет растущая мода на интернет и призывы к рекламодателям покорять виртуальные пространства.
Возможно, еще одна причина большей лояльности к рекламе в интернет в том, что здесь нет ощущения присутствия «алчного капитала», больших бюджетов и массивных рекламных кампаний. Интернет для многих — пока еще — малоосвоенный островок новаций, новых впечатлений, индивидуальных пристрастий и вдохновения. Но это мое личное впечатление.
Исследование Simmons о значимости измерений его отчасти подтверждает.

Исследование проводилось в США и длилось с октября 2006 по сентябрь 2007. В нем приняли участие около 75.000 человек. Опросы велись по телефону и через интернет.