Витуологизмы: минисайт

В одном из предыдущих постов я писал о том, как сайты, наподобие job.ru или rabota.ru, предлагают своим клиентам создание отдельной странички, посвященной исключительно вакансиям и информации о компании. Такая страничка выступает в роли минисайта фирмы, спутника основного интернет-представительства.

Если продолжить сочинение аналогий, то минисайт – это консульский отдел по вопросам чего-либо в рамках веб-посольства компании. Подобно настоящему консульству, минисайт может преспокойно располагаться в собственном здании (URL), что посетителям даже удобнее. Вместо того, чтобы искать нужные ворота на территории крупного посольства (ссылку на страницах многостраничного сайта), достаточно лишь приехать по нужному адресу (набрать адрес минисайта).

Компания может располагать несколькими минисайтами: ее аппетиты зависят лишь от степени маркетинговой активности в сети. Например, один минисайт может быть посвящен вакансиям, второй – новому продукту, третий – какой-либо «тотемной» теме. Пример последнего: сайт с рецептами правильного питания для компании, выпускающей спортивное оборудование. Все минисайты могут быть связаны друг с другом и – практически всегда – с материнским сайтом.

Мини в слове «минисайт» означает не совсем то же самое, что в слове «миниюбка». Важна не столько лаконичность содержания, сколько лаконичность назначения. Часто минисайты или микросайты (так тоже говорят) именуют веблетами (weblet – от слов web и leaflet – листовка). Подобно листовкам или буклетам материального мира веблеты должны решить конкретную маркетинговую задачу по конкретному ограниченному направлению: заинтересовать новым продуктом, побудить к совершению покупки, увлечь одной темой и т.д. Этой конкретикой веблет отличается от обычного сайта компании. Можно сказать, что минисайт – разновидность рекламы в сети.

С какой целью некоторые компании плодят минисайты, вместо того, чтобы умножать страницы на основном сайте?
В этом вопросе заключается часть ответа. Рост количества страниц на разные темы превращает сайт в непроходимый лес, в то время, как минисайты – это небольшие и аккуратные тематические парки. Из сказанного ясно, что минисайты - инструмент маркетинга средних и крупных компаний, и небольшое представительство мелкой фирмы еще не дает ему право присвоить гордую приставку «мини».
Можно провести аналогию с военным искусством и новейшей историей (сегодня у меня, определенно, день аналогий). Вспомните борьбу небольшой и разнородной армии Ирака в первой иракской войне с американскими силами, которые предпочли точечные, адресные, «тематические» удары со стороны лишь отдельных родов войск. Простите за цинизм, но именно в случае с США реализована «маркетинговая» тактика мини, при всем, притом, что количественно армия Ирака больше подходит для этого слова.

Какие тактико-технические ценятся в минисайтах:

1.Минисайты легки и мобильны. Благодаря небольшому количеству страниц и ограниченной тематике их можно быстро создать и заполнить контентом. Также их легко перекроить в зависимости от задач рекламной кампании.

2.Минисайты легкоуправляемы. По тем же самым причинам управление минисайтом может быть поручено одному менеджеру по маркетингу или рекламе. Необходимость привлечения технических специалистов сводится к минимуму.

3.Минисайты упрощают маркетинговые измерения. Он посвящен одной теме и нацелен на очень ограниченный круг задач, поэтому маркетинговую и рекламную эффективность контента, а также нового продукта/услуги, здесь отследить проще, чем в рамках крупного сайта.

4.Минисайты повышают посещаемость основного сайта. Веблет проще оптимизировать по важным для компании ключевым словам. Несколько веблетов на разные темы (и с разными ключевыми словами) имеют больше шансов оказаться в первых строчках результатов поиска. В отличие от них, крупный сайт вынужден разбрасываться на большое количество «ключей», а быть первым по всем из них невозможно. Каждый минисайт «ловит» на ключевые слова свою аудиторию, а затем эти ручейки посетителей благодаря ссылкам на материнский портал вливаются в один единый поток посещаемости.

5.Минисайт помогает сделать акцент на важной в данный момент времени теме, услуге или товаре. Если на сайте-многостаночнике все отвлекает посетителя от главного, минисайт обеспечивает для ключевой темы информационную тишину.

6.Минисайт позволяет экспериментировать. Например, с дизайном. Если основной сайт может быть решен в сугубо деловых тонах, то минисайту ничто не мешает стать его полной противоположностью. Изобилие флэша, молодежной лексики привлечет ЦА, и в то же время, не отпугнет потенциальных партнеров.


Минисайт, который я попытался обрисовать, имеет родного брата, с которым его часто путают. Это разновидность коммерческих сайтов создается для продажи одного-двух товаров. Чаще всего в роли товара выступает компьютерная программа, электронная книга или видео-курс на тему «Как стать миллионером за 21 день».
Такие сайты полностью соответствуют названию «мини». Почти всегда они состоят из одной, правда, весьма длинной страницы. Текст-канарейка – в лучших традициях дизайна 90-х гг. - заполнен громкими рекламными завлекаловками и обещанием бонусов при покупке. Общая интонация подобных минисайтов напоминает методы торговцев Гербалайфом и чудесными таблетками для похудения.

К сожалению, именно с таким кустарным творчеством мелких интернет-коммерсантов, многие ассоциируют само слово «минисайт». Однако не стоит ставить в один ряд красивый и содержательный буклет с невзрачными листовками, которые раздают у метро люди-«бутерброды».

Axe Unsatisfaction

Тебе нужен всего лишь балончик AXE —
и девушка готова будет потакать
любым твоим недостаткам.
Из текста на промо-сайте дезодоранта

Эти вдохновляющие слова, которые отличает высокая оценка IQ целевой аудитории, открывают главную страницу нового промо-сайта Axe. Если судить по его начинке, разработчиков ведет по жизни искренняя вера в чудесную силу axe-эффекта не только в амурных делах, но и в рекламе. Например, промо-сайту для молодежи нужны всего лишь немного глянцевых картинок, чуть модных сервисов и общий шутливо-доверительный тон — и аудитория готова будет потакать любым его недостаткам.

Не беда, что картинки стереотипные и скучные. И что девушки из Службы спасения Axe (ССА), судя по всему, спасают от одиночества не только советами. Зато здесь можно почерпнуть много полезной информации о том, как наладить личную жизнь.
Не стоит огорчаться, что вся «полезная информация» приблизительно такого уровня:
«О футболе ты должна знать следующее. Это вид спорта. Команда состоит из 11 игроков, на поле бегают 2 команды и гоняют один мяч. Парням нравится смотреть футбол».
Зато весело, гы-гы.
Нравится, заходи в фан-клуб - еще одна модная «фича» - ССА. Здесь висят 2 картинки с грудастыми «тетками», которых можно посадить на свой стол, рабочий конечно. Где вы еще натолкнетесь на такую удивительную возможность? Еще здесь можно посмотреть видеоклип Axe. Правда, как выясняется, это всего лишь рекламный ролик, который успел примелькаться на ТВ. Зато программа по внедрению модного интернет-видео разработчиками также выполнена.
И, наконец, гвоздь программы — Игра. Если честно, только ради нее и стоит заходить на это промо-творение. За очки, набранные в игре, хотя бы обещают призы. Это вам не советы про футбол.
Непосредственно на странице с игрой можно початиться. Впрочем, что это я сижу и критикую нормальный сайт. Староват я для него. Дадим слово представителям ЦА (правописание оригинальное):

UNSATISFACTION : так
Галым : Как играть? Кто нить может оюъяснить

UNSATISFACTION : это жесть я не хера не виыкаю ((( кто нить обьясните!!!
Anrie : Тож я объяснял.
mokriy : угу виснет
hell boy : тут чё без регестрации можна шпилить
ПрИнЦеСсСка : дА,ОБЪЯСНИТЕ КАК ИГРАТЬ!!!
Anrie : Ставите заявку на игру... Немножкониже экрана чата...
 
Anrie : Или принимаете заявку...

Kit : Народ в чем смысл игры????
Anrie : Только противоположного пола...
ПрИнЦеСсСка : У МЕНЯ НАПИСАНО ОЖИДАНИЕ.......
VersuS66 : а потом чаво делать???
UNSATISFACTION : я так понимаю терь ждать когда кто нить пиконнектится ?!

Ludmilochka : а игры работают?

Vredinka : эта игра далго грузица?
mingo : Парни как активировать всю эту фигню
Anrie : Тупняк от того что сайт перегружен....
надэн : вижу
Anrie : Обнови страницу...
UNSATISFACTION : так я пригласил и что терь ?

Vlad : девочки мальчики:НЕЛЬЗЯ ЧТОБЫ БЫЛО ОТКРЫТО НЕСКОЛЬКО ОКОН!!!
Галым : да уж не до смеха

UNSATISFACTION : хм... жду ... жду... и тишина!
kortes : здесь наверное Vlad только может играть
ilkam : блин, да как вам удается заходить в эту игру???

 pawylya : всем привет
Volche : пц вобще не груциться
UNSATISFACTION : аааа факин че за херь ни чё не получаетсо (
UNSATISFACTION : лови уже третий раз пытаюсь !!! ПрИнЦеСсСка
ПрИнЦеСсСка : а хз...............нихрена не получается в нее поиграть,вот мучаемся щас всем сайтом!!!!

aekros : как девок мало(

 ilkam : kortes, у него VIP вход в игру что ли??? Vlad, пригласи меня, а? ну пожалуйста)))
ПрИнЦеСсСка : хи...........жди............мне кажецца что сеня ваще никто не поиграет......
UNSATISFACTION : кто админ сего сайта ?!
UNSATISFACTION : он ваще тут нет 7
pawylya : А ЧТО НИКТО НЕ ЗНАЕТ КАК ИГРАТЬ???

aekros : в опере игра работает?
aekros : долго грузит
ПрИнЦеСсСка : да кстати,мож через оперу она не работает??
kortes : pawylya знают многие, а вот инрают пару челоаек)
 aekros : ща попробую в файерфоксе
UNSATISFACTION : ха
Василиса : В опере бывает и проскакивает
UNSATISFACTION : я пошел по пути отцов... через эксплор )))
ilkam : у меня только в эксплорере заработала, и то это работой не назовешь(((

UNSATISFACTION : все ща попробуем )
aekros : мне пишут ждать
 Инкогнито : А что за игра? нехера не пошла может ждать надо?
aekros : ждем.....
ilkam : мне так уже пол дня пишут(((

mingo : TNG ну что приходило предложение поиграть?
TNG : пришло соглашение,согласилась,ожидайте,и выдаёт ошибку
Vlad : потомучит у вас открыто несколько окон! Надо только одно

kissi777 : я уже третий день сижу и еще ни разу не сыграла

mingo : Я ТАК И НЕ ПОНЯЛ ЧТО ЭТО ЗА ИГРА, ЛАДНО ВСЕМ ПОКА!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!


Увы, мне тоже не удалось реализовать мечту о призовом баллончике Axe, после чего я немедленно покинул сайт. Больше мне там делать нечего. Подвиг 3х-дневного ожидания kissi777 я повторить не берусь.
Оставим мораль в стороне: пусть будут шаблонные картинки, глупые тексты и «тетки с буферами». Возможно, буфера и «девочки с большой дороги» - действительно короткий путь к тощим кошелькам юношества. Что трудно понять, так это, почему разработчики, как-бы специалисты по интернет-технологиям, не учли очевидные даже для ЦА Axe-эффекта вещи:
- Internet Explorer не единственный браузер в мире;
- Internet Explorer не самый популярный браузер среди молодежи;
- нельзя заставлять пользователя закрывать какие-либо окна: он не обязан жертвовать остальным ради вас;
- нельзя оставлять пользователя один на один с сайтом, без помощи, без руководства, без ясных указателей, куда двигаться и что делать;
- и, наконец, игры нужно тестировать и доводить до ума: в интернете сотни хороших игр. Как и в мире - дезодорантов.